同比延长40.48%-营销推广-币游国际·[中国]官方网站网页版2024最新版入口

　　公布2024年半年度叙述。2024年上半年，公司完毕业务收入50.01亿元，同比增加37.90%；归属于上市公司股东的净利润7.02亿元，同比增加40.48%。

　　值得一提的是，营收和净利双增加的背后，的营销加入也水涨船高，把超四成的营收用正在营销上。

　　财报显示，上半年筹办营谋发作的现金流量净额6.62亿元，同比节减43.95％。对待转变原由，珀莱雅正在通告中证明称首要受三方面成分影响：一是业务收入同比填补，贩卖商品收到的现金填补；二是付出的货款填补；三是付出的情景散布扩充费填补。

　　2024年1—6月，珀莱雅贩卖用度为23.40亿元，占业务收入比例46.78%（上年同期占比为43.56%）。贩卖用度同比填补7.60亿元，增加48.08%，首要系情景散布扩充费同比填补6.88亿元，同比增加50.03%。

　　值得一提的是，珀莱雅正在2020年推出大单品战略之后，贩卖用度连革新高。2020年至2023年，珀莱雅的贩卖用度划分为14.97亿元、19.92亿元、27.86亿元、39.72亿元，贩卖用度率划分到达了39.9%、42.98%、43.63%、44.61%。

　　个中，珀莱雅的贩卖用度首要用于情景散布扩充。2023年公司情景散布扩充费高达35.34亿元，同比增加46.04%。2020年—2023年，珀莱雅正在情景散布扩充方面的加入合计胜过了88亿元。

　　然而，正在贩卖用度率走高的同时，珀莱雅研发用度率相对较低。数据显示，本年上半年，珀莱雅研发用度为0.95亿元，较上年同期填补309.24万元，占业务收入比例1.89%（上年同期占比为2.52%）。

　　分品牌来看，珀莱雅旗下首要具有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”等品牌。本年上半年，通盘品牌的营收均有所增加。个中，主品牌珀莱雅依旧是撑起公司营收和利润的主力。财报显示，本年上半年的营收39.81亿元，同比增加37.67%，占总营收的79.71%。

　　记者提神到，近年来珀莱雅主品牌的营收占比络续下滑，彩棠、Off&Relax、悦芙媞份额正在慢慢擢升。财报显示，彩妆品牌彩棠营收占公司总营收的比重也从2021年的5.53%上涨至2024年上半年的11.66%，成为珀莱雅的第二增加弧线。

　　别的，洗护品牌Off&Relax（OR）本年上半年的营收1.39亿元，同比增加41.91%；护肤品牌悦芙媞的营收同比增加22.35%至1.61亿元。

　　珀莱雅正在通告中指出，业务收入增加的原由首要是线上渠道营收填补。珀莱雅是以线上渠道为主、线下渠道并行的贩卖形式。

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